韓国で、広告モデルにトップスターが起用される商品とえば携帯電話、というのが常だったのだが、最近は、生活家電、特に炊飯器が代表的なものになっているという。
●OSEN 2016.06.08 午後5:36
「炊飯器の顔」が売れっ子の証し キム・スヒョンからソン・ジュンギまで
ーー引用始まり
炊飯器の広告は、家庭の財布を握っており、実際に購入する女性消費者の気持ちをつかむことが共通のポイント。ほとんどの家庭にある必需品でもあり、好感度の高い俳優がモデルとして活躍している。
特に、炊飯器は韓流ブームを受けた主力商品でもあるため、海外でも人気の韓流スターたちがモデルとして起用されている。
チャン・ドンゴンが炊飯器の広告モデルをしていた当時は、ひとりでご飯を作る男性が広告のテーマだった。炊飯器の顔としてトップスターを起用する方法の先駆けとなったこの会社の初期の広告はそういうものだった。広告の中のチャン・ドンゴンはひとりで料理をする男性で、炊飯器さえあれば「夫がご飯を作ってくれと、妻をわずらわせることはない」という印象を与えた。
イ・スンギは甘いラブソング「Will You Marry Me」が流れる中、愛する女性のためにご飯を炊く男性だった。「守ってあげ、大切にしたい」という歌詞を口ずさみながら、愛する女性のためにご飯を炊く優しい男が広告のテーマで、女性消費者の心を揺さぶった。
ウォンビンも恋人のためにご飯を作る男性だった。「（ご飯を炊くのは）初めてじゃないの？」と、きちんとご飯を炊けないのでは、と心配する恋人の言葉と共に、画面いっぱいにウォンビンの笑顔が映る。ウォンビンは「待っててね」と自信満々な表情で炊飯器のスイッチを入れる。この時、ウォンビンの顔がアップされ、視聴者にまるで自分の恋人を見ているように感じさせる、心和む広告だった。
キム・スヒョンの広告は、ご飯を炊くのが上手だと言ってほめてもらいたい「現実の恋人」という面が強かった。彼なりに一生懸命ご飯を炊く。そして、画面には見えないけれど彼女が存在し、炊飯器でご飯を炊いた後、「ぼく、ご飯炊くことにも素質があるみたい」と自慢するキム・スヒョンのお茶目な姿には、何度もこの広告を見させてしまうパワーがあった。
ドラマ「太陽の末裔」でブームを巻き起こしたソン・ジュンギの広告は、恋人になる直前の女性が登場する。熱があるという彼女の額に手を当てて、ご飯を炊いてくれる男性。さらに、一生懸命ご飯を食べる女性を見ながら「ぼくはご飯をよく食べる女性が好きだな」と愛情を表現する。この時、ウォンビンの広告と同じく、ソン・ジュンギの顔が大きく映し出される。
ーー引用終わり
では、実際にCMを見てみよう。
まず、キム・スヒョンによる CUCKOOの炊飯器。
ウォンビンのCUCKOO炊飯器。
ソン・ジュンギによるCUCHENの炊飯器。
ネチズンの声も聞いてみよう。
キム・スヒョンが好きでCUCKOOの炊飯器を買いました。CUCKOOはキム・スヒョン効果でたくさんの利益を得たと思う。モデルを続けてほしいです^^
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CUCKOO電子は昨年、 キム・スヒョンを起用した広告で売上げを大きく伸ばした。この会社は昨年、中国で対前年比17%増の338億ｳｫﾝを売上げ、中国現地の製造企業、青島福庫電子有限公司の場合、今年第一四半期の売上げが、対前年比で41.5% も増加した。CUCKOO電子はユーチューブ、ウェイボ、イベント、オンラインモールなど、中国人が頻繁に使っている媒体を対象に、「キム・スヒョン／マーケティング」をしている。
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キム・スヒョンがいちばん好き。キム・スヒョンは愛です❤️
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CUCKOO電子は2016年の第一四半期に連結基準売上高が1946億ｳｫﾝ、営業利益 274億ｳｫﾝ、当期純利益236億ｳｫﾝを記録したと公示。CUCHENと比べると、売上高は3倍、営業利益は8倍、当期純利益は9倍と、CUCKOOが圧倒している。比較できないほどの差だ。
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ついに6月ですね。「リアル」（キム・スヒョン主演の新作映画）の撮影は最終段階に入っていることでしょう。１月から渾身の力を注いで撮影しているとのこと。最後まで頑張ってください。いつも見たくて、期待しています。キム・スヒョンさん、愛してます~^^
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２つとも使ってみたんだけど、CUCKOOのほうが断然いい ~ そしてキム・スヒョンがCUCKOOのモデルをしてくれて、うれしい。CUCKOOのイメージもワンランク、アップグレイドした！
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キム・スヒョンのCUCKOOがいちばん~~「リアル」に期待しています。最後までしっかり撮影して、今年下半期にはドラマも一本お願いします。♡♡♡
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キム・スヒョンのドラマはいつするの？ すごく見たいです。
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キム・スヒョンがすごく好き….❤️❤️❤️ ご飯は CUCKOO~~~
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キム・スヒョンの微笑に惚れて、声に惚れて、CUCKOOの広告を探して見ました。キム・スヒョンという名前が入っただけで、ブランド価値の上昇効果は大変なもの。早く良いニュース（新作の公開など）が聞きたくて、首を長くして待っています。~^^♡
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チャン・ドンゴン、ウォンビン、イ・スンギ、ソン・ジュンギと人気者が紹介されているのだが、ネチズン（女子）の愛と関心は、キム・スヒョンひとりに集中している。（ソン・ジュンギのCMもよくできているのに）これは、意外な現象というか…、とにかく、今のキム・スヒョンの人気のすごさが改めてよく分かった。
キム・スヒョンは中国でも大人気だから、実際、中国でのCUCKOOの家電製品の売上げに大変な貢献をしているとみられる。
最近、日本を代表する大企業だったシャープが台湾の鴻海（ホンハイ）に買収されたり、東芝の家電部門が中国の美的集団（ミデア・グループ）に譲渡されたりと日本勢が劣勢の中、韓流スターを押し立てて強力に営業展開している韓国の家電メーカーは中華圏でも、言語や文化の差を乗り越えて、中国・台湾の大企業と堂々と渡り合っている。
こういう部分は、日本の企業も参考にすべきだと思うのだが、もう、（技術は優れていても）生産能力や販売能力で（中韓と）差がつきすぎて、お手上げの状態なのかもしれない。
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